Estas son las tendencias de relaciones públicas para el 2023

¿Datos?¿Comunidades?¿Influencers? Con la llegada del 2023, las relaciones públicas van evolucionando junto a las audiencias, los medios y la información. Si bien hay estrategias que ya se han venido manejando, hay que estar a la vanguardia de lo que sucede en la sociedad, cómo se mueve y afecta a las marcas. Por eso, en ON Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas reunimos las tendencias de PR para este año; acá te las contamos.

Estrategias Data-Driven

La búsqueda de resultados ha hecho que la prácticas de las marcas cambien. La Data Intelligence, ligada a lo digital, permite que el contenido creado en diferentes plataformas se desarrolle con un valor estratégico que aporta a los propósitos y capital de inversión de las empresas, lo que es de interés para ellas en la actualidad.

Inmersión en lo digital

Cada vez surgen más canales de comunicación, entre ellos el Metaverso -que según un informe de Bloomberg Intelligence (BI), representa una oportunidad de negocio de $500 mil millones-, la inteligencia artificial ligada al desarrollo de datos, los NFTs y las estrategias de linkbuilding. Igualmente, es clave que exista una omnicanalidad que sea unificada y dirigida a los mismos objetivos.

Crear comunidad

La vinculación emocional con las audiencias genera cercanía con las marcas, por eso hacer comunidades es fundamental para las organizaciones, lo cual se puede lograr a través de los eventos en vivo, brindando experiencias únicas e incluso humanizando las marcas a través de sus directivos, por lo que las relaciones públicas deben hacer un acompañamiento riguroso.

Los periodistas-influencers

Si bien los influenciadores siguen siendo claves para las relaciones públicas, los periodistas-influencers cada vez llaman más la atención, pues han reforzado sus marcas personales promocionando el contenido que crean a través de diferentes plataformas.

“Este cambio de poder de las marcas de medios tradicionales a los periodistas influyentes alterará la forma en que las empresas interactúan con los medios, lo que requerirá que los profesionales de la comunicación estratégica creen y adopten estrategias innovadoras y flexibles”, menciona Jay Webster, presidente de Cision Comms Cloud, haciendo referencia a la importancia de tener en cuenta estos cambios para la publicación de contenidos.

Enfoque en diversidad y responsabilidad social

La evolución de las audiencias ha llevado a que las organizaciones tengan planteamientos distintos. Como lo menciona la Dra. Felicia Blow, APR, Vicepresidenta Asociada de Desarrollo, Universidad de Hampton y Presidenta Nacional de PRSA: “La diversidad, equidad, inclusión, pertenencia, justicia y conciencia seguirán recibiendo más visibilidad y atención”. Por esta razón, las marcas necesitan apoyo en relaciones públicas en cuanto a la alineación de mensajes teniendo en cuenta la inclusión, situaciones económicas, sociales, culturales y otros aspectos que tendrán bastante relevancia.

De la misma manera, para los consumidores es importante sentir que las marcas son transparentes con ellos y que tengan una responsabilidad social con vínculos emocionales y compromisos económicos, medioambientales, laborales y demás.

El contenido es el rey

Esta frase se ha estado escuchando desde hace un tiempo y para el 2023 seguirá siendo tendencia, pues la generación de contenido de valor es crucial para la reputación de la marca, para el posicionamiento de la misma y para su relación con las audiencias. Es importante tener en cuenta que con el tiempo, las plataformas y los grupos de interés evolucionan, por lo que el contenido también lo deberá hacer.

Desarrollar las mejores estrategias de relaciones públicas incluye tener en cuenta los datos, la diversidad, el contenido de calidad, la alianza con periodistas-influencers y demás alternativas en tendencia que ayudan a llevar a cabo campañas con resultados exitosos, siempre sin dejar de lado el ADN que marcas personales y corporativas quieren posicionar en sus grupos de interés.

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